A zöldremosás veszélyei
Elsők között vizsgáltuk meg a napokban megjelent Európai Uniós zöldremosási direktívát a GB Academy áprilisi üzleti reggelijén.
A környezetbarát megoldások és termékek igényének megjelenésével egyidőben kialakult egy új marketingstratégia bizonyos vállalatok kommunikációjában, és sajnálatos módon egyre kifinomultabban tartja magát: ez pedig nem más, mint a „greenwashing”, azaz a „zöldre festés – zöldremosás” egyre tökéletesedő gyakorlata, azaz a cégek, vállalatok megtévesztő módszere, amellyel elhitetik a fogyasztókkal, hogy felelősen, környezettudatosan működtetik a céget.
Az Európai Unióban 2021-ben a zöld üzenetek 53%–át nem tudták alátámasztani a vállalatok. Ez veszélyezteti, hogy a fogyasztók bizalommal és cselekvően válasszák a zöld alternatívákat. Szerencsére a szabályozók sem tétlenkednek: az Európai Unió a napokban publikálta a zöldremosás ellen mozgósító direktívájának javaslatát, miközben a Gazdasági Versenyhivatal már 2019-ben kiadta ajánlásait.
A GB Academy üzleti reggelijén számos korábbi és aktuális példát elemeztünk, és Fertetics Mandy vezetésével megvitattuk, hogyan lehet felismerni és elkerülni a zöldremosást.
A zöldremosás tipikus példái:
- Túlzott vagy megtévesztő állítások
- Homályos vagy tág értelemben vett környezetvédelmi jelölések használata
- Irreleváns vagy elavult információk közlése
- Fenntarthatósági szimbólumokkal való visszaélés
- Környezetvédelmi partnerekkel való együttműködés csak a látszat kedvéért
A reggeli során a jó gyakorlatok közül is megismerhettek kettőt a GBA tagjai:
Kulcsár Ildikó a NaturCleaning példáján keresztül mesélt arról, milyen, ha egy szervezet minden folyamatát áthatja a környezettudatos elköteleződés és folyamatos fejlesztés. Ildikó mesélt többek között az újratölthetőségről és az általános vállalkozói kihívásokról is.
Lesti Mónika előadásából a K&H Hűsítő Liget marketing akcióját ismerhettük meg. A faültetést középpontba helyező programot a gondosság emelte ki számos más kommunikációs aktivitás közül. A hiteles partner kiválasztásáról, a fák rövid- és közép távú gondozási igényeinek biztosításáról, az ügyfelek bevonásáról, valamint az érintettek véleményének folyamatos monitorozásáról is szó esett.
A következő reggelire is várunk minden GB Academy tagot május 4-én. A részletekkel kapcsolatban hamarosan jelentkezünk.
